Chain's 塵逍隨筆

21世紀，早是一個脫離不了網際網路與智慧型數位裝置的時代。

若要挑出這世代最成功的科技公司，眾人的意見大抵有所分歧;
但若要選出代表時尚與設計感、屢屢顛覆我們想像的科技巨頭，

我想除了蘋果，不會有人做他人想。
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這其中的推手，當然非賈伯斯莫屬。
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市面上關於賈伯斯的傳記，從官方授權、知名編輯撰稿到旁人引述，版本不算少數。這次選讀的這本，雖然只有薄薄的250餘頁，少了流水帳式的生平紀錄，卻花了更多的篇幅來描述賈伯斯在企業間打滾的人生觀，以及心境的變與不變; 本書作者之一王詠剛是一位資深軟體工程師，基於自身專業，或許更能用客觀的角度來回顧賈伯斯傳奇的一生。
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賈伯斯的生父母當年因正攻讀學位，把他送給了收養家庭。年少的他絕對算不上是乖學生，留著一頭率性的長髮、嬉皮的行逕、特立獨行的思考，都印記著年少賈伯斯的放蕩不羈。

「能當海盜，為什麼還要當海軍？」

崇尚臨機應變、拒絕繁文縟節的個性，在他的身上顯露無遺。

在充滿活力的美國西岸，賈伯斯認識了史蒂夫·沃茲尼克(Stephen Gary Wozniak)，他的第一位合夥人。

他們一同創立了蘋果，組裝的Apple II 是最早普及一般大眾的電腦，也讓他們在短時間內獲得空前的成功。
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但後續故事的發展並沒有想像中順利。賈伯斯好惡鮮明、非黑即白的領導風格也讓他遭致了公司內部的兩極評價，特別在 Macintosh 電腦銷售不如預期時，他被無情的逐出蘋果公司。

又或者其實是他自己選擇離開的。

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在重返蘋果前的這十二年間，賈伯斯創立了NeXT 公司，原是希望開發高等教育和商業市場的工作站電腦，但卻因為營收不利被蘋果公司收購收場 ; 本想靠收購皮克斯(Pixar) 跨足圖形電腦市場，沒想到電腦沒賣出幾台，倒是製作出的動畫在日後大放異彩。而 NeXT 公司研發的 NeXTSTEP 作業系統，也在日後成為 macOS X 系統的基石，不斷精進而沿用至今。

"It'll make your jaw drop."

這些經歷讓賈伯斯蛻變成一個更宏觀、全面的領導者，但他本身叛逆的基因，卻始終沒變。

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1997年，賈伯斯被找回蘋果擔任臨時CEO，面臨的卻是人事、產品架構、經營文化都衰敗不堪的窘境。賈伯斯卻在上任後扭轉了頹勢，甚至一舉超車微軟成為美國市值最大的科技公司。這段落是本書最精彩的部分，從作者的歸納可以發現，或許存在了一些幸運的成分。

但也絕非僥倖。

產品策略上，四格策略清晰訂出蘋果未來數年的產品線，縱軸的「桌上型電腦」或「可攜式電腦」、橫軸的「一般消費者」或「專業人士」，每一項產品都能有主打的客群和使用時機 ; 另一方面，蘋果始終以貼近顧客需求自豪，在設計GUI (Graphical User Interface) 圖像文字時，賈伯斯認為電腦的介面要像一份吸引人的菜單，是會讓人想翻閱的; 其他包含設計一鍵的滑鼠、視窗左上角功能列「紅綠燈」的巧思，都看出賈伯斯重視用戶體驗的初心。

廣告行銷上，賈伯斯更是其中的高手。蘋果專賣店統一的風格，成為各城市地標性的景觀 ; 發表會上一慣的衣著和娓娓道來的口氣與手勢、出人意表的宣傳手法(可還記得從牛皮紙袋拿出的 MacBook Air?) 在蘋果粉絲心中都是無可取代的。

還有那從不忘消遣對手、正面對決的廣告手法....

這些傲慢、自信、酷炫的元素，在不知不覺中成為蘋果的正字標記。
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然而，你又會發覺賈伯斯本身，是一個極為矛盾的人。
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MacBook 電腦的外殼皆以鎂鋁合金、一體成型的方式去製作，從前至今的設計一向以「簡約主義」為宗旨。公司的商標，也僅是一顆單色被咬了一口的蘋果。

「最重要的決定不在你去做什麼，而是你不去做什麼。」 

這其中要歸功蘋果首席設計長（Chief design officer）伊芙 (Jonathan Paul Ive)，蘋果重要的設計幾乎都出自他的巧手，當時從普通設計師受拔擢，也看出賈伯斯用人唯才的洞見。

而更多的，或許是賈伯斯在年少時接受過禪修，在他心中早就沒了勝敗，他只是跟隨自己的內心，做出令自己滿意的作品。

而堅持著他的初衷，是要改變這個世界。

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"Stay hungry, stay foolish."（求知若渴，虛心若愚。)

這是賈伯斯2005年在史丹福演講時引用的句子，他始終相信「當前累積的點點滴滴，會在未來的某一天串聯起來。」

對於完美的追求，讓他在員工眼中是既粗暴又開明的老闆，但每個人不希望惹惱他不是因為怕他，而是怕讓他失望。如果可以找到十個一流的下屬，那我們為什麼還需要一百個二三流的員工呢？

賈伯斯的剖析，總是那麼一針見血，卻又無法反駁。

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距離賈伯斯離世已屆滿十年，蘋果的商品依舊推陳出新，持續在世界各地發揮著影響力。

稍早我才用 iPad 瀏覽了同事用 Apple pencil 記下的筆記，而一旁的iPhone 提醒了我，下午六點是該運動的時間。

此時此刻，我正用MacBook一字一字，寫下對這位科技巨人的感受。

這樣的生活，現在正在進行，而我相信未來也會持續著。